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平面广告如何引导受众阅读广告信息?
栏目分类:平面设计资讯   发布日期:2019年05月07日 17:48:08   浏览次数:


画面的视线移动顺序

 

平面广告中的视觉元素能够对受众的视觉器官形成不断的作用,色彩、形态等方面临视觉画面的刺激能够引起视觉的移动和变化。画面的视觉移动根据运动方向的不同能够分为直线视觉顺序、曲线视觉顺序、反复视觉顺序。直线视觉顺序指的是在画面中通过直线方向的视觉元素的引导,引起受众的留意,从而达到宣传的目的。

 

受众的视线移动在离开出发点之后会向左或者向上移动,会顺着顺时针的方向移动,会跟着受众的喜好进行移动。在整个画面中,画面上方55%的面积会吸引受众视线60%的时间,而I其他40%的时间则会停留在画面下方。在整个画面中,受众视线在画面各个位置停留的时间比例为:左上方40%,右上方20%,左下方25%,右下方15%。受众的视觉动线的出发点大约位于画面中心上方偏左三分之一的位置。

 

视觉搜索与版式构图

 

受众会因为视点的移动而在看画面时产生视觉搜索,也就,是说受众在对视觉作品进行观看时,会因为留意力的选择与视角范围的限制而必需移动眼球的视点,从而泛起动态的视知觉。通过版式与构图的引导就是利用受众的视点移动方式而产生的手段。版式构图的目的不仅仅包括美感的表现,更主要的是建立受众在阅读方面的秩序感,使视觉信息的传达进行更加有效和更加快速地对信息传达的意义进行理。

 

平面广告利用构图手段引导受众阅读广告信息

 

从视觉心理学的角度来看,主体在画面中的位置也直接影响到观众对它的关注程度。可以借助合适的线条来引导观众的视线,把主体铺排在黄金分割线上来凸起主体。借助沟通方式来凸起主体的方式还有良多,没有一定之规,需要随机应变。





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