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如何利用色彩表现广告的亲切感?
栏目分类:平面设计资讯   发布日期:2019年05月04日 16:11:12   浏览次数:


 
如何利用色彩表现广告的亲切感?首先我们要弄清楚色彩符号的概念与特点:

 
色彩符号是特定时空里的人们因为糊口积淀和社会商定而形成不同时空共同遵循的色彩标准,因而也是一种特定的交流工具。再借助于艺术创造的视觉形式,色彩又具有一种情感意义的符号价值。从洞穴人甚至远古人开始人们就在继续着前人的种种有着丰硕函义和联系的色彩符号,并将其丰硕、发展,形成不同时空共同遵循的色彩标准因此,色彩符号的产生与应用贯串于人类艺术发展史的始终。

 
 
色彩是需要依附于某种物质,与该物质共同组成色彩符号的形体,产生意义。也就是说,只要是有颜色的物体都能成为色彩符号的载体,它可以是任何有颜色的物质:红色与不同的符号载体相结合,共同构成色彩符号形体并传达不同的符号寄意譬如,传统中国的婚礼上,新娘穿红色礼服、挂红色灯笼、燃红烛,红色赋予了吉利、强烈热闹的寄意。贸易流动中的“红包”又蕴含了兴旺、富贵之意。过马路时的“红灯”则提醒行人危险等等。颜色符号中的载体实际上是给符号的解读者提供了一个语用维度,确定了一个语境。因此,颜色与其物质载体共同构成符号形体。
 
 
第二个特点是:每一个民族在心理上对色彩的感觉和分类有显著的不同他们对某种颜色的好恶往往源自他们的神话故事或宗教信奉。不同的地域、种族、国家,对颜色含义的理解不尽相同。中国有句家喻户晓的古话叫“乡音难改”,民谣有云“十里不同风,五里不同音”“锣鼓不出乡,各是各的腔”等说法。同样,色彩也有着多样的民族和地域差异。

 
 
橙色是需要阳光般的温情时最适合的色彩之一。

 
 
橙色:橙色象征着暖和、它富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、爽朗、健康的感觉;介于橙色和粉红色之间的粉橘色,则是浪漫中带着成熟的色彩,让人感到安适、放心

 
 
褐色、棕色、咖啡色系给人典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象,给人情绪稳定、容易相处的感觉。


 
 

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