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如何利用色彩营造广告氛围?
栏目分类:平面设计资讯   发布日期:2019年04月30日 18:37:26   浏览次数:


色彩的世界,它不仅客观存在,也是人类视觉感官的重要感觉方面。在这个色彩世界里,不同的色彩有其不同的性质,显现出不同的特征。于是,人类也就对自己赖以生存的环境、现象有了较为深刻的认识。广告色彩不仅是创造视觉效果、调整气氛和心境表达的重要因素,而且具有性格的表现、光线的调节、空间的调整、流动的配合以及天气的适应等功能。
 


环境营造的是一个精神与物质并重的文化与生活结合的空间,是人类理性创造流动的结果。色彩的运用一方面能知足生活功能的需要,另一方面又能知足人的视觉和情感的需要。对空间环境氛围的营造,能够进步人们的生活境界、文明水平和生活质量,体现生存的价值。


 
色彩的设计,首先要考虑的是根据对象确立一个色彩基调,也就是色彩的总倾向。决定色调的主要因素在于光源色和物体本身固有的色彩倾向,为了实现色彩设计的和谐效果,可通过装饰材料的选择、陈设的色彩设计和光源的利用,包括对日光源和人工光源的合理利用等等。能满足营造环境氛围、视觉效果和情感因素的需要。只要我们将这些因素进行综合运用,就不难能营造出一个赏心悦目的、有着独特情调的环境氛围,并且能与人的感觉达成和谐和认同。
 


色彩丰富了世界,同时,色彩本身也是一个非常丰富的世界,它不仅客观存在,也是人类视觉感官的重要感觉方面。在这个丰富的色彩世界里,不同的色彩有其不同的性质,显现出不同的特征。在这个丰富的色彩世界里,不同的色彩有其不同的性质,显现出不同的特征。


 
于是,人类也就对自己赖以生存的自然环境、自然现象有了较为深刻的认识。早在哥德时代,就把色彩区分为两类:一类是阳性的,即:黄、红黄(橙)、黄红(朱砂),它们呈现出一种“积极的、活跃的和奋斗的”姿态;另一类是阴性的,即:蓝、红蓝、蓝红,它们适合于一种“不安的、柔和的和向往的”情绪。在这里,哥德所说的阴性和阳性,就是色彩的冷或暖。可以这样讲,只要有色彩关系存在,色彩就有冷暖之分,这一特性具有很大的普遍性。色彩本身包含着丰富的情感内涵,色彩的表情是以联想为基础的,如“绿色唤起我们对自然的种种设想,而蓝色则像水那样清凉。红色是会令人激动的,能使人联想到火、血和革命的含义。”人们内心的情感、审美的情感可以通过色彩来体现。





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